个性化金属包装为功能性饮料树立产品形象

随着社会的发展，营养科学研究的进步，人们对自身**的关注日益加强。消费者喝饮料的目的不再***于解渴，对身体**的促进、生活质量的提高、身心压力的释放成为人们对饮料产品的新期望。

具有特定效果的天然、绿色、**、**的植物功能性饮料已成为饮料产业中的“新宠儿”。植物功能性饮料市场巨大，越来越多的学者对其进行研究，但是，相关研究结果各有侧重，企业无法在短期内对该领域有较为清晰的了解。本文综述了植物功能性饮料的研究进展，展望了未来可能的发展方向，为给植物功能性饮料行业的发展提供线索。

《饮料通则》中给功能性饮料，即特殊用途饮料定义为:加入具有特定成分的适应所有或某些人群需要的液体饮料，包括运动饮料、营养素饮料、能量饮料、电解质饮料、其他特殊用途饮料五类。其中运动饮料中含有的糖类，电解质等可以较好地平衡人体体液，补充运动时丢失的营养，例如红牛、尖叫等。营养素饮料中添加适量的食品营养强化剂，可以满足某些人群特殊营养需要，如脉动、维动力等。其他特殊用途饮料如加多宝凉茶等。

目前植物功能性饮料还没有统一的定义，这里主要强调的是植物来源的功能性饮料，通常来说，是以含有某种对人体有益的具有特殊效果成分的植物为原料，经过加工、科学配比、品评制成的适合大众需要的植物饮料产品。这种饮料一般含有蛋白质、矿物质、维生素和膳食纤维等其中的一种或几种营养物质，并且保持着原生植物特有的风味，天然**，芳香爽口，受到消费者的喜爱。

在我国功能性饮料的发展表现出产品结构各异，种类多样，消费者的消费心理对市场有明显导向作用，饮料市场供不应求，前景广阔等态势，但也出现了不少问题，这不仅阻滞相关产品自身的发展，也对这个新兴的行业造成重大负面影响。为此，我们需要分析并解决这些问题，才能促进植物功能性饮料的发展。

行业长期存在的主要问题包括:植物功能性饮料的市场规范亟待完善。相对于英美等发达**，我国功能性饮料在审批时阻碍相对较小，欠缺完善的市场规范与行业标准。许多产品“名不副实”，比如饮料的生理功能、有效成分的含量等不能保证，某些产品没有经过严格的注册审核过程。产品功能不明确。不同功能的饮料对应的潜在消费市场容量差别很大，当前产品的功能定位不明确，甚至出现类似“万金油”的植物功能性饮料，这显然不科学。没有细分出面售对象，使得消费者不能恰当选择功能性饮料。绝大部分产品营销策略与设计有待完善。产品缺乏精密的营销策略，差异性的广告宣传，许多产品生命周期短暂，难以走进消费者的视野。

新时期衍生出的新的问题主要包括:原料安全性问题。在环境污染相对严重的***，我们必须更加注意植物功能性饮料的安全性问题，其中原料的来源，收集，处理是保证产品安全**的关键。创新高科技应用、普及性低的问题。创新的高科技在植物功能性饮料研究工作、产品的生产加工工作中的应用不足，是其发展的瓶颈。大数据时代背景下的个体化与精细化已经走在时代前沿，以创新驱动的产品工艺、功能、销售等提高产品品质与市场份额的方法并未得到普及，同时，个体对营养需求的差异性并未得到充分考虑。科研成果转化率低，科研成果与转化加工不能有机结合是造成许多好的产品没有进入市场的原因。产品服务与互联网衔接性差。在**传统“*食同源”的文化背景下，植物功能性饮料的相关服务并没有充分利用“互联网”时代带来的便利性，许多消费者还不了解植物功能性饮料所带来的良好效果。

1984年洛杉矶运动场上的**运动饮料健力宝带来了功能性饮料向世人的***声问候。1900年的红牛能量饮料**开辟了**功能性饮料市场。2003年“非典”过后，各种功能性饮料铺天盖地涌来。2008年三鹿奶粉事件发生后，食品安全问题引起人们前所未有的关注度。再到科学技术与经济高速发展的***，专注绿色**饮食、分享**时尚生活已成为人们的生活口号。生产安全、**、绿色、天然的饮料产品将逐渐成为植物功能性饮料发展的主旋律，会备受广大消费者的关注与青睐。就目前而言，所谓的“全产业链”监管模式将是未来饮料行业发展的经典模式，这种模式是从原料的培植、采收、处理、生产、销售等全过程进行严格的监管，很好地解决了原料安全性问题，**终保证产品的品质。

功能性饮料产品的功能是产品脱颖而出的核心竞争力。具有中*功能的植物饮料与果蔬类功能饮料将会占据植物功能性饮料市场的大部分份额。随着**、***等各种人类**的机理被揭示，人们对于**预防为主的意识更加强烈，植物功能性饮料的诉求将会是更多方面的。其中针对于代谢综合症，如肥胖、二型糖尿病等方面的功能性饮料将是未来研究的重点。人体内的肠道菌群对**的影响也将备受关注，同时，利用微生物发酵技术，对生物活性物质进行发酵处理，提高饮料功能效果也是未来的重要方向。因此，从功能性上讲，继续发掘植物的生物活性物质，研究这些成分的功能是目前迫切的工作。从研究到产品的生产过程，探索新工艺，利用现代高新科技，研发出快速准确检测饮料产品质量的方法也是促进植物功能性饮料发展的重要步骤。尽管人们的养生保养意识在不断加强，在巨大的生活压力与较快的生活节奏下，许多人无暇顾及自己的身体**，这就对植物功能性饮料在应用上的便利性提出了较高要求，具有替代性的功能性饮料产品值得备受关注。

调查显示，20岁以下的年轻人属于饮料的重度消费者，他们喜欢追求流行、时髦、**、**的国外品牌，对饮食比较讲究，对食品的风味要求较***高的植物功能性饮料可以保留植物原料的自然清香，功能独特而口味清爽的功能性饮料产品必然会受到消费者的喜爱。包装的作用也不可小觑，包装材料要安全，要保证材料所含的分子不会有害**，不会降低产品的美观度与风味，还需要考虑耐久性、成本等问题。常见的包装材料有陶瓷、再生纤维素膜、塑料、可回收塑料，以及其它新型材料。包装个性化也很重要，不同的包装样式、造型、容量大小，适合不同的场合不同的人使用，从而满足消费者的不同需求，如一般青年人喜欢含有流行元素的东西，儿童喜欢包装可爱的饮料，老年人则更注意性价比等。包装的设计背负着承托功能性饮料**形象的重任，个性化的金属包装将成为市场需求和发展趋势。

消费者对于价格有极高的敏感度，功能性饮料产品多样化的趋势势不可挡，未来功能性饮料市场的竞争更趋向于价格的竞争。同时，企业唯有积极了解市场需求，及时对现有产品进行调整与创新，积极发展新型系列产品，才能满足不断发展着的社会需求。伴随发展生产的将会是一些附加价值产品，比如人们可以充分利用从化学与生物角度看来有着高需氧量的生物发酵乳清蛋白，过去人们认为这是一种废物，但后来的研究表明，它有很高的营养价值。研究表明，从一些水果中提取的物质有良好的减弱餐后代谢应激与应激的功能，可以帮助人们抵抗体内自由基与促因子，这也是功能性饮料发展的良好方向。

总之，伴随社会经济的发展，人们生活水平的提高，植物功能性饮料市场将拥有越来越大的消费需求与消费空间，随着相关法律法规逐渐完善，植物功能性饮料的功能将更加明确，品质也将更值得信赖。当然，面对复杂的市场和繁多的饮料产品，消费者自身也需要提高自己的判断力，合理的饮用植物功能性饮料，理性的运用这些产品，为自己的**保驾护航。相信在不久的将来，植物功能性饮料产品中将会出现走出**，走向世界的大品牌。