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文章来源： 上传时间：2017-08-23 浏览次数：
日常用品、食品或电池的包装，在消费者眼中可能毫不起眼，但其实却在潜移默化地影响销情。同时亦会影响产品设计及安全性，***不能轻视。
实例证明，只要产品包装有特色，就能令产品在众多选择中突围而出。
蔡雪仙指，“包装对营销十分重要，有助产品提升形象。”（陈伟能摄）
“表面只是一个标签或包装，其实内里好复杂。”标签及包装解决方案供货商Avery Dennison材料部副总裁/大中华区总经理蔡雪仙指：“单是我们公司已有数百种包装方式，整个行业应该有数千种，甚至过万。”
吸引消费者选购 赢生意
如果产品价廉物美，自然就会吸引消费者购买，那岂不是包装的作用就不大？
市场产品多不胜数，要跑赢市场，包装为关键。（数据图片）
蔡雪仙解释：“今时***，超级市场的产品琳琅满目，除非你的品牌已经深入民心，好似Lux及Head & Shoulders等。若消费者无特定想购买的产品，包装就**能吸引消费者，影响他们的选择，令你的产品跑出。”
更重要的是，无论是新晋品牌抑或是***产品，包装亦有助传递其品牌信息，建立品牌形象。“如一些有机产品，会偏向使用再造纸，包装设计较单调，希望用较少纸，传递其**概念。”
同时，包装亦不单止“得个壳”，可以甚具功能性，迎合消费者的生活习惯。如湿纸巾的包装，贴纸可以贴完再贴回，防止水份流失；利用透明的贴纸包裹玻璃瓶，亦可让消费者把产品看得更清楚，突出其新鲜度，增加购买欲。
特别包装 可证曾否开封
对于防止假冒，包装更是重要“把关人”。蔡雪仙表示，“现时很多东西都有冒牌假货，鸡蛋也需要一个包装方案，证明原厂出品。”
除了在包装上印有说明书，还有多种不同方法。“可以在包装口贴上贴纸，只要包装口一经被人开封，会留下印记，证明食品不新鲜。”
只是贴上贴纸，就可以避免假货？蔡雪仙谓：“市场上有假货难以避免，***可以做的，是令产品变得难以复制。”如在一些瓶装产品上，包装纸撕了就留下印记，造假货的要花时间去清洗，就会放弃，选择复制其他品牌。”
除此之外，亦可用包装区别不同地区出售的产品。一些产品会在不同市场有不同定价，有***商家会从中赚取差价，损害品牌利益。蔡雪仙指，印上卷标，配合仪器，产品是该属于哪个市场出售的，就一目了然。现时行业面对比较大的困难是：“如何令消费者容易认**伪的同时，包装又难以复制。”
**市场大 印度具潜力
蔡雪仙谓，于亚洲，包装业比较大市场为**，印度市场则具发展潜力。“过去1年，**及印度都分别有双位数字的增长。不过印度的零售方式仍然落后，加上现时消费能力低，好像洗发精，用多少买多少，都是买我们去旅行用的小包装。但消费力有上升趋势，相信会有所增长。”她续指，泰国、越南及印度尼西亚亦不断发展。“消费者不断增长的地方，包装业就有发展的机会。”
然而，为满足消费者愈来愈高的要求，除传统打印外，业界亦发展出电子打印，有助品牌推广季节性产品。“不需重新设置机器，只要有电子档案，就可以打印。”
金威改贴纸包装 提升形象
透过包装扭转品牌形象，真的可行？金威啤酒就是其中一个成功例子。
蔡雪仙指，“**人口多，啤酒制造商希望吸纳大众市场，因此价格低，品牌差异性少，大多数啤酒都是绿色瓶，贴纸很皱。”
长城红酒亦作改动
但随着内地人口收入有增无减，消费者的要求就愈来愈高，客户会希望购买质素较高的产品。因此，Avery Dennison主动出击，提出更改金威的包装，将原有皱起的贴纸转做透明贴纸，亦使用质素较好的胶水防止起皱，塑造较高等的形象。
虽然改变包装，需作出额外投资，如改变生产模式及训练工人，幸金威啤酒亦欣然接受。
与金威啤酒的合作虽已结束，不过，陆续有品牌希望藉助包装重新定位。蔡雪仙透露，**的长城红酒就正进行类似的**。
洗洁精转新装 销售增45%
市场竞争大，一些品牌为求生存，于是打减价战抢市占。
蔡雪仙指：“打减价战损人不利己，改变包装可能是出路。”蔡指，“不断减价并不理智，品牌可针对消费者的需要，想想如何令他们买得更加多。”
如立白洗洁精，就利用创新的包装作为市场营销策略，吸引更多销售。结果与传统的洗洁精产品包装方案相比，新包装的产品销售于2011年有逾45%的年度增长。不过，不是每个品牌都愿意作出改变。
“改变包装就要改变生产模式，成本会增加，好多品牌也担心，改变包装后，是否能将成本转嫁到消费者身上，是否同时可吸引到更多人买。”她表示，一般较成熟的产品，会较着重成本，至于新产品则会着重效果，如何可以于**短时间接触客户。
